Salomon gilt seit über 60 Jahren als weltweit führender Komplettausstatter im Bereich Bergsport-Ausrüstung und bedient Outdoor-Enthusiasten aus den verschiedensten Bereichen mit qualitativ hochwertigen Produkten. Allerdings hatte die französische Sportmarke in den letzten Jahren immer wieder mit der Tatsache zu kämpfen, dass nur ein kleiner Teil der eigenen Zielgruppen überhaupt wusste, dass das Unternehmen sich eben nicht nur in den einzelnen Segmenten wie Freeski, Alpine Running, Skitouring, On-Piste Skiing, Trailrunning, Nordic und Outdoor als Spezialist etabliert hat. Um die Wahrnehmung der Marke als perfekter Allrounder nachhaltig zu stärken, soll nun ein einheitlicher Markenauftritt die verscheidenen Disziplinen unter einem kommunikativen Dach zusammenführen. Im Zuge dessen wurde auch der neue Claim: „Time to Play“ vorgestellt, der als Leitspruch für alle im kommenden Jahr geplanten Kampagnen und Marketingmaßnahmen dienen soll.
Time to Play – es wird Zeit für mehr Spaß am (Outdoor)Sport
Der neue Slogan ist ein Aufruf, sich wieder mehr auf die eigene Kindheit zu besinnen. Eine Zeit, in der man gerne rausgegangen ist, um zu spielen und einfach nur Spaß zu haben. „Viele Outdoor- und Bergsportmarken kommunizieren ihre Produkte bzw. das jeweils bediente Sportsegment als harte Arbeit, dabei sollte das Draußensein doch vielmehr Spaß machen und nicht in erster Linie immer nur unter dem Leistungsaspekt stehen“ kommentiert Julia Schehl, Brand Manager Salomon, das Ziel der neuen Positionierung. So steht der Begriff „PLAY“ synonym für die Essenz der Outdoormarke und soll gleichermaßen Freude, Optimismus, Fortschritt und die spielerische Weiterentwicklung vermitteln. Ziel ist es denn auch, die Menschen wieder mehr zum Spielen zu animieren – spielen, um voranzukommen oder um einfach Spaß zu haben. Das ist das Herzstück der neuen „Time to Play“ – Markeninitiative. Oder um es anders zu sagen: Salomon ist stolz darauf, Bergsport-Athleten von Kopf bis Fuß professionell ausstatten zu können, ohne sich selbst dabei allzu ernst zu nehmen. Weitere Infos rund um die Kampagne gibt’s auf der offiziellen Website.
Quelle: Salomon / Amer Sports
